Что такое офферный ретаргетинг

Офферный ретаргетинг — это эффективный инструмент в арсенале современного маркетолога, позволяющий повторно привлекать внимание пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом или рекламными объявлениями. Его основная цель — вернуть потенциальных клиентов, которые проявили интерес к товару или услуге, но по какой-либо причине не совершили целевое действие. Это может быть покупка, регистрация, подписка или любое другое действие, которое считается конверсией для бизнеса.

Ретаргетинг помогает увеличить конверсию и продажи, так как нацелен на аудиторию, которая уже знакома с брендом или продуктом. Это повышает вероятность того, что пользователь вернется и совершит желаемое действие. Кроме того, офферный ретаргетинг позволяет более эффективно использовать рекламный бюджет, так как реклама показывается тем, кто уже проявил интерес, а не широкой аудитории.

Где подключается офферный ретаргетинг

Офферный ретаргетинг можно подключить в различных рекламных системах, включая Яндекс Директ. Для корректной работы необходимо настроить отслеживание поведения пользователей на сайте с помощью специальных инструментов, таких как Яндекс Метрика. Это позволяет сегментировать аудиторию и показывать персонализированные объявления, которые наиболее релевантны для каждого пользователя.

Подключение офферного ретаргетинга в Яндекс Директ дает возможность использовать мощные инструменты для анализа и оптимизации рекламных кампаний. С помощью Яндекс Метрики можно отслеживать действия пользователей на сайте, создавать сегменты на основе их поведения и настраивать ретаргетинг для показа объявлений именно тем, кто наиболее заинтересован в продукте или услуге.

Инструкция по настройке офферного ретаргетинга

Этап 1: настройка цели в Яндекс Метрике

1. Зайдите в аккаунт Яндекс Метрики и выберите нужный сайт.

2. Перейдите в раздел «Цели» и создайте новую цель, которая будет отслеживать целевое действие на сайте (например, покупку, регистрацию, добавление товара в корзину и т. д.).

3. Подробно настройте параметры цели, чтобы она точно отслеживала нужные действия. Например, для цели «Покупка» можно настроить отслеживание завершения оформления заказа на определённой странице.

4. Скопируйте код цели и добавьте его на соответствующие страницы сайта. Убедитесь, что код правильно установлен и работает, проверив отчеты в Яндекс Метрике.

Этап 2: создание сегмента в Яндекс Метрике

1. В аккаунте Яндекс Метрики перейдите в раздел «Сегменты».

2. Создайте новый сегмент, основанный на достижении цели, настроенной на предыдущем этапе. Например, сегмент может включать пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку.

3. Настройте условия сегментации, чтобы включать пользователей, которые совершили целевое действие или взаимодействовали с определенными страницами сайта. Это позволит более точно таргетировать рекламные объявления.

4. Сохраните сегмент и проверьте его работу, проанализировав данные о поведении пользователей.

Этап 3: настройка рекламной кампании в Яндекс Директ

1. Зайдите в аккаунт Яндекс Директа и создайте новую рекламную кампанию.

2. Выберите целевую аудиторию, используя сегмент, созданный в Яндекс Метрике. Это позволит показывать объявления именно тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям.

3. Настройте параметры кампании, включая бюджет, расписание и геотаргетинг. Определите, в какое время и в каких регионах будут показываться объявления, чтобы максимально эффективно использовать рекламный бюджет.

4. Создайте объявления, которые будут показываться пользователям из выбранного сегмента. Важно, чтобы объявления были привлекательными и содержали чёткие призывы к действию.

5. Добавьте уникальные предложения или скидки, чтобы стимулировать пользователей к возврату на сайт и совершению покупки.

Этап 4: запуск и анализ кампании

1. Запустите кампанию и отслеживайте её эффективность с помощью отчётов в Яндекс Метрике и Яндекс Директе. Анализируйте данные о показах, кликах, конверсиях и других метриках.

2. Регулярно проверяйте результаты и вносите коррективы в кампанию, если необходимо, чтобы улучшить её эффективность. Это может включать изменение текста объявлений, корректировку бюджета или уточнение настроек таргетинга.

3. Используйте A/B-тестирование для определения наиболее эффективных вариантов объявлений и настроек кампании. Это поможет оптимизировать кампанию и добиться лучших результатов.

Выводы

Офферный ретаргетинг — мощный инструмент для повышения конверсии и продаж. Правильно настроенная кампания позволяет эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и возвращать потенциальных клиентов на сайт. Для успешной реализации офферного ретаргетинга необходимо тщательно настроить цели и сегменты в Яндекс Метрике, а также создать привлекательные объявления в Яндекс Директе.

Важно помнить, что успех офферного ретаргетинга зависит не только от технической настройки, но и от качества предложений, которые вы делаете пользователям. Персонализированные и релевантные предложения, основанные на поведении пользователей, помогут увеличить вероятность конверсии и добиться лучших результатов от рекламных кампаний.

Узнайте больше о персонализации маркетинга и успешных кейсах в блоге Flocktory.